您当前的位置:首页 > 大和视点 > 公司视点

公司视点

不应被忽视的商标
     从加多宝与王老吉的商标之争,到近来诸多品牌的收购,不难看出,越来越多的企业和消费者对商标日益重视,从而使商标引发了更为广泛的关注。
     但是,现实中也有让人印象并不深刻的商标。这样的事情并不鲜见,也许有人常喝自己喜欢的饮料,但究竟是什么品牌,就不一定能马上说得出来。事实的真相是,有些商品包装上的商标实在太不醒目了。许多消费者甚至有这样的购物经历,要找到自己喜欢的商品,主要依据不是它的商标,而是它的包装装潢。
     这正是问题所在:商标的位置太不显著了。长期以来,一些产品的商标被挤在包装上的一个小角落里蜷缩着,让消费者难以感受到它的存在,甚至被包装上红红绿绿、五彩斑斓的装潢画面所淹没。形成强烈反差的是,诸如黄酒、牛肉干之类的产品通用名称,在包装上却标注得非常醒目。
     有些企业可能还没有深刻理解商标的涵义。有学者在自己的著作中指出:“如同一个人的脸象征一个人一样,商标作为商品的脸,成为某一企业特定商品的象征,代表着商品的信誉和评价”。伴随着商标的使用,企业的产品质量、服务信誉,乃至企业文化等,都将沉淀在商标标识之上,并赖以建立起知名度、美誉度,以及消费者的认知度和忠诚度。
     因此,产品包装最不应忽视商标的位置,商标应当最醒目,通常还应比商品通用名称占据的面积更大一些才合适。在某些知名品牌的商品包装上,其商标往往特别醒目,具有极大的视觉冲击力。
     人们注意到,广告宣传同样需要突出商标的位置。有些花了巨资做广告的企业,似乎并没有打算宣传自己的商标,因为他们一直竭力强调的是产品本身的名称。在过去,国内一些企业甚至常把产品名称当作商标来宣传,其中不少还是些大众化程度非常高的商品。
     如果企业忽视商标宣传,大肆宣扬产品名称,那几乎相当于也在为竞争对手的同类产品做了免费推广,落得“为他人作嫁衣裳”。这些企业在广告中反复唠叨的是产品的成分、功能和效果,却让消费者记不住这是什么品牌的产品。
     如今,花费重金邀请明星为品牌代言,已经是品牌推广的重要手段。不过,请明星代言的重点是宣传品牌及其产品,而不是宣传明星本人。遗憾的是,不少明星的“星光”遮蔽了品牌本身,品牌代言反倒变成了明星自身的形象宣传片。
     事实上,在明星出席品牌活动的现场如何安排商标的位置,就可以直接检验出企业的商标意识。很多新闻报道会有现场照片,电视新闻更是少不了现场画面。这就是展示商标的大好机会,无论是明星的着装、话筒,还是背景的布置、商标标识的大小,或者是记者可能的拍摄角度和远近,都需要充分考虑。
     事实上,不管形式如何千变万化,只有企业真正重视商标的内涵和作用,商标及品牌的价值和影响力才能熠熠生辉,焕发出自身的光彩。

>>更多联系我们

 大和恒泰知识产权事务所北京总部
 地址:北京市海淀区羊坊店路23号华夏
       之窗8层
 邮编:100027
 电话:86-10-57209768,13683365296
 传真:86-10-57207805
 驻湖南省长沙市办事处
 地址:湖南省长沙市岳麓区枫林路737号

       共和世家一栋三单元505室

 电话:0731-85056432
 传真:0731-85056431
 驻青海省办事处
 地址:青海省西宁市城中区大同街
       3号2栋711室

 电话:0971-8240985
 手机:13299880461

 驻北美办事处
 地址:2851 S. King Dr. Chicago IL
 电话:312-619-0265