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《爸爸去哪儿》能否为原创节目指路?

 

 

多次刷新收视、网络点击量纪录,市场份额持续走高,并带动节目中同款玩具、服装热销——

 

作者: 窦新颖 转贴自: 点击数: 12 更新时间: 2013/11/12 15:03:00 录入者:

 

 

    5个“熊孩子”和他们的爸爸们踏上了云南之旅,会遭遇哪些难题,发生哪些有趣的事?11月8日晚22点与观众见面的《爸爸去哪儿》第5期,吊足了众多观众的胃口。若问近期哪个综艺节目最火,非湖南卫视引进版《爸爸去哪儿》莫属。这档被称为“最萌节目”的亲子真人秀,自开播以来收视率、口碑齐齐飙高。据湖南卫视官方微博公布的数据,11月1日,《爸爸去哪儿》第4期收视率3.471,市场份额15.26%;11月2日快乐大本营《爸爸去哪儿》专场收视率达4.207,市场份额11.07%,创历史新高。同时,该节目网络播放量也不断创下新纪录,甚至还带动节目中人物服装、玩具热销。
    目前,我国电视综艺节目正受困于优秀原创节目匮乏,“限娱令”出台后,国内各大卫视都在加紧制作原创综艺节目。《爸爸去哪儿》的热播能为我国综艺节目的原创与营销带来哪些启示?
高收视带动了多市场
    《爸爸去哪儿》是湖南卫视推出的大型明星亲子旅行生存体验真人秀,该节目模式版权购自韩国MBC电视台的《爸爸!我们去哪儿?》。节目为季播,第一季共12期,由林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女、张亮父子担任嘉宾。这也是湖南卫视继《变形计》之后又一档真人秀亲子互动节目,并由《变形计》制作人谢涤葵和《我是歌手》制作人洪涛联合操刀打造。10月11日起,《爸爸去哪儿》登陆湖南卫视每周五晚22点档。节目播出后收视纪录不断被刷新,湖南卫视方面称,《爸爸去哪儿》热播后引发跟风,目前国内已有24档亲子类节目。
    在网络上,《爸爸去哪儿》第1期播后即引发热议,迅速在微博和朋友圈上“被刷屏”,更以零差评的口碑持续登顶,百度搜索指数也直线上升。记者从优酷网了解到,仅在优酷一个平台上,《爸爸去哪儿》前两期播放量已突破6800万,还一举创下了优酷平台综艺节目单集最快破千万播放量纪录、最高播放量纪录以及优酷平台播放量、搜索量上升速度最快等多项播放纪录。
    而在消费市场上,节目中5对父子(女)的衣食住行也成为商家追逐的对象。《爸爸去哪儿》第1期播出后的第二天,淘宝网上许多卖家一大早就挂出“爸爸去哪儿同款”产品。记者在淘宝网上输入“爸爸去哪儿”关键词进行搜索,共出现近4000件商品,从“林志颖、Kimi(林志颖的儿子)同款”“田亮父女同款”衣服,到“爸爸去哪儿同款”鞋子、书包、拉杆箱、玩具、儿童安全座椅、玩具狗热卖,就连Kimi吃饭用的儿童筷都成了热卖品,Kimi过生日时想要的那个“奥特蛋”,“同款”标签产品超400件。甚至,《爸爸去哪儿》热播还带动拍摄地旅游热,大有“爸爸去哪儿火哪儿”之势。
好创意还要有好营销
    《爸爸去哪儿》为何如此火?湖南卫视《娱乐无限》制片人吴娈在微博中分析,《爸爸去哪儿》首先赢在“一招鲜”,即模式新;其次,在真人秀中流露出的温情感染了观众;此外,湖南卫视大平台的烘抬效应明显,整体布局编排,包括天天向上、快乐大本营跟进迅捷,自然高效。
    如吴娈所言,能受到如此热捧的节目,一定有一个新鲜的创意。今年1月6日,韩国版《爸爸!我们去哪儿?》开播,以13.5的收视率稳坐韩国综艺类收视率冠军宝座。与韩国相似,在中国传统观念中,带小孩是妈妈的责任,而这档节目让明星爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任,父子(女)在不熟悉的环境下状况百出,爆笑不断,更能吸引观众。谢涤葵在接受媒体采访时曾表示,“爸爸带孩子”这样的题材能引起极强的共鸣,它的可接受性对于每个家庭来说都是零门槛。人们在观赏节目的同时,能从不同类型的“爸爸+小孩”组合中找到共鸣。
    在尊重原版的情况下,湖南卫视还进行了创新。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受中国知识产权报记者采访时表示,湖南卫视在节目模式版权引进之后,针对中国市场进行了一系列本土化设计,如在定位上更突出明星爸爸育儿经验PK,表现手法更细腻,突出亮点,重视父子(女)之间交流与互动,碰撞出更多温情火花。这些创新能迎合国内观众心理需求。
    好创意要产生好效益,离不开好营销。陈少峰指出,从节目模式版权引进、本地化创新到营销宣传,湖南卫视已积累了丰富的经验。特别是营销宣传上,从电视台到网络,线上线下协同作战,极大地提升了节目的热度。据了解,湖南卫视除了利用天天向上、快乐大本营进行宣传推广外,在网络平台,各大门户网站及视频网站都推出了《爸爸去哪儿》专题,甚至还有网络媒体跟随摄制组进行实地报道。如优酷与湖南卫视台网联动助推节目热度。优酷相关负责人告诉记者,优酷自制的互联网首档日播《优酷全娱乐》等娱乐资讯类节目,播放量更已累计突破500多万,优酷拍客联动星爸们推出节目外独家花絮爆料,还从多角度全方位进行策划报道。此外,优酷综艺频道还针对《爸爸去哪儿》独家上线视频互动功能,根据当期节目热门事件设立话题,目前参与投票用户超过20万。同时,优酷联动“PC端+移动端”多平台推广,通过SNS、微博、微信等多样化手段持续酝酿并扩展节目热度。

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